新华社上海8月28日电 题：面对疫情“压力测试” 豫园股份求新图变华丽“变身”
新华社记者胡洁菲
炎炎夏日挡不住游客“逛吃逛吃”的热情，上午十点刚过，沪上文旅地标豫园商城已经游人如织。尝一根“九曲桥”或“华宝楼”造型的文创棒冰，与身着中式服装的布朗熊、可妮兔卡通人偶合个影……如今，豫园商城正成为来沪游客和上海年轻人追逐潮流的一个“风向标”。
“我们紧跟消费升级的趋势，在冰棍的造型和原材料上花了点小心思，就能卖到18元一根，还特别畅销。”豫园商城相关负责人说，疫情的确对经营造成了一定影响，但是多项产品的创新也让商城找到了新的增长点。
据介绍，近年来豫园商城主动拥抱国潮复兴的趋势，挖掘海派文化内涵，先后打造出端午花神庙会、沉浸式国潮主题街区“食玩校场”等知名项目，有效带动了本地商圈的复苏。统计数据显示，今年5月22日至7月26日，豫园商城销售总额达1.5亿元。
豫园商城是豫园股份旗下的一个文旅地标项目，它的华丽“变身”成为豫园股份求新图变的缩影。8月25日，豫园股份公布了2020年中期财报。报告期内，公司实现净利润11.05亿元，同比增长10.37%。
业内人士认为，身处对市场环境极其敏感的文旅、消费行业，豫园股份在新冠肺炎疫情的冲击下上半年仍实现逆势增长，折射出新形势下企业深耕国内市场、洞悉消费者取向的重要性。
豫园股份总裁黄震介绍，豫园股份旗下拥有17个中华老字号和知名品牌，如松鹤楼、南翔馒头店等。近年来，公司聚焦老字号品牌焕新，推动其拥抱国潮，并探索直播卖货、跨界合作等，有力提升了公司风险应对能力，在不少业务领域实现逆势增长。
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