疫情影响全球艺术藏家愿意在线上为艺术买单吗

2020-03-27 17:17:03 来源：中国文化新闻网作者：分享：

　　记者黄松

　　3月中旬，在国内疫情有所缓解，部分文化机构重开的同时，国外的美术馆、博物馆、剧场等却陆续关闭，其连锁反应还有艺术周、艺博会、拍卖活动的被迫缩水和推迟。在美术馆博物馆纷纷推出直播和“云展览”后，艺博会是否也可以在网上进行？3月20日（预览为3月18日）香港巴塞尔将推出网上展厅，藏家是否愿意在网上为艺术买单也将成为其他艺博会是否试水网络的参照之一。

　　2019巴塞尔艺术展巴塞尔展会

　　受疫情影响，全球最大规模的艺术博览会之一，荷兰马斯特里赫特举行的欧洲艺术博览会（TEFAF）由于有意大利参展商染病，提前4日结束。在特朗普宣布旅游禁令后，原本计划5月举行的纽约弗里兹艺博会（FRIEZE NEW YORK）是否如期举行也成谜。对于是否延期或取消，纽约弗里兹主办方称：“首要任务仍然是画廊、与会人员和工作人员的健康与安全，我们正在卫生官员密切合作，监控冠状病毒的状况。并正在评估旅游禁令、纽约大型活动取消等对纽约弗里兹的影响。”

　　日前，原计划6月18日至21日在瑞士巴塞尔举行的巴塞尔艺术博览会暂未发布推迟的消息，但主办方也表示，目前正在与参展画廊、合作伙伴等协商是否有必要将艺博会推迟至秋季的事宜。

　　今年是巴塞尔50周年，原本巴塞尔、迈阿密、中国香港三地计划举行庆祝活动，但如今香港巴塞尔首当其冲受到影响，其应对方法是开启“网上展厅”。其实很多画廊早已开始了线上销售，在与现实世界平行的虚拟平台，将呈现怎样一个艺术世界？

　　2019年，纽约弗里兹艺博会

　　“千禧一代”藏家激发艺术品网上销售

　　虽然，目前很多画廊的经营往往是先将作品制成pdf发给客户，以了解购买意向，但尤其是绘画性作品客户常需要再至现场看原作才决定是否购买。但今年的香港巴塞尔因为疫情，“移师”线上，对艺博会本身、艺术经销商（画廊经营者等）、藏家（客户）都是一次全新挑战。

　　据统计，2019年一个艺术经销商大约参加4个艺博会，而艺术藏家则平均参与了39个艺术相关活动（包括艺术展和画廊展览）。这其中画廊等经销商的艺术交易额为368亿美元（艺博会销售额为166亿美元），线上交易额为59亿美元（2018年为60亿美元）。接受调研的人中，有48%的藏家使用过线上平台购买艺术品，“00后”的藏家只有8%的人从未在线上购藏。

　　面对近六分之一的线上交易额和疫情的被迫影响，有231家画廊将参加2020年线上举行的香港巴塞尔，其中很大的信心或来自于千禧一代（23岁至38岁之间）藏家的崛起。

　　2020年《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》调查显示，虽然40至64岁的藏家依然是市场最大客户群体，但是藏家数量群增长最快的却是年龄40岁以下的“千禧一代”，并且在高端艺术市场，无论是购买力还是购买数量也都是各个群体中表现最强劲的。其中，当代艺术是这群藏家的主要购买的作品。

　　这些年轻的藏家和艺术爱好者，早已习惯通过个人社交平台、手机App、直播平台、微信小程序等多级平台进行交易。在过去的一年中，艺术经销商网上交易的数量，57%来自于新买家，但大部分藏家线上购买单件作品的价格不超过5万美元。

　　2019年全球艺术品销售渠道

　　在电商发展迅猛的当下，美术馆和博物馆均开始大量使用抖音等直播软件在不开馆期间与公众线上互动，并在疫情期间迅速举办各种云看展的项目，在打消了地域界限的同时，让原本被认为“高端”的艺术话题走向平民化。如果艺术作品的交易还只能通过实体艺博会、画廊等线下渠道发生，那么艺术市场的发展是否会逐步被拖累？在物理空间无法开展的情况下，数字平台成为了推动了艺术传播和鉴赏的新领域，数字平台是否也会成为一个艺术品交易寻找新藏家的出口？

　　线上展览没有了空间、距离和运输的局限，一些画廊也将呈现一些巨大装置作品，比如，Pilar Corrias画廊带来法国艺术家菲利普