盲盒指盒子里装有动画漫画、影视的周边产品,或设计师原创玩偶,特别之处在于,盒子里具体是什么,不会在盒子外部标注,只有消费者打开盒子,才会知道里面究竟是什么。这种充斥着不确定性的购物形式,带来极强的心理刺激感。
为批量收割“后浪”的钱包,盲盒通常成系列售卖。一系列12只,单只通常60元左右,也有近百元的,运气好凑齐一系列,不包含隐藏版、稀有款,会花费千元左右。
在玩家眼中,稀有度颇高的隐藏版玩偶独具魅力,兼具收藏价值。玩家抽到隐藏版盲盒的方式有两种:一是运气绝佳,堪比中彩票;二是“端箱”，这是一种狂热玩法,即一次性购入整箱盲盒，从而保证100%抽到商家放在箱中的形状特殊的隐藏版。一般来说,一个系列有12只,一箱共12组,“端箱”意味着一次性购买144只盲盒,如此操作代价高昂。
一个千万级的市场
盲盒发烧友的显著特征是年轻、开销大。闲鱼数据显示,盲盒交易已是一个千万级市场。2018年,闲鱼有30万盲盒玩家参与交易,平均每年花费上万元收集盲盒。购买力最强的消费者,一年耗资百万,其中Z世代(1995年到2009年出生的人群)占大多数。95后盲盒爱好者王同学表示,按盲盒最低价计算,如每月“氪金”(花钱)千元,这种购买能力,在圈子里顶多算中游水平。另一名网友称自己在盲盒上花费超万元,特地订制娃娃展示柜
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